上海博物馆最新推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”于7月9日盛大开幕，这是其“对话世界”系列展览中的第六个重要展览，同时也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆成功举办了“金字塔之巅：古埃及文明大展”，该展览历时13个月，吸引了超过277万观众，并为上海市带来了超过350亿元的综合消费。

在当前博物馆热潮持续升温的背景下，上海博物馆的世界文明大展为何能持续吸引公众目光？博物馆的高质量发展又能为城市带来哪些积极影响？

促进交流互鉴，构建双向文化交流通道

7月9日，上海博物馆人民广场馆迎来了“美洲展”的开幕。入口处，经过一个月种植的玉米已长至齐腰高，微风吹过，沙沙作响，为参观者营造出浓郁的美洲“玉米文明”氛围。馆内大厅，一棵生机勃勃、枝繁叶茂的“世界树”迎接观众，开启一场跨越时空的文明对话。

这是上海博物馆“对话世界”系列的第六场展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。上海博物馆馆长褚晓波在回顾持续13个月的“埃及展”并展望即将持续16个月的“美洲展”时，不断思考“上博做对了什么？又能怎么做得更好？”

长期以来，国内引进的海外文物展览多依赖欧美博物馆提供的展品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，过去人们观看国外文物展，往往是聆听西方策展人的讲述。上海博物馆打破了行业常规，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中同时展出中国文物，促成两种古代文明的直接对话。

“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划。颜海英介绍，策展团队提前一年半开始筹备，多次前往埃及实地考察并挑选文物，最终从埃及7家重要博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%的文物是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时期的大型石雕，以及猫神巴斯泰特青铜像和猫木乃伊等，揭示了古埃及人与动物崇拜之间神秘的精神联系。

褚晓波表示，此次展览并非简单的文物引进，而是一场跨越山海的文明平等对话。展览能够突破常规并深受观众喜爱，主要归功于其“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，让观众深入理解异域文明的魅力。

在“美洲展”中，上海博物馆继续坚持由中方主导策划叙事，与国际团队合作策展，营造平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴“埃及展”在藏品遴选、学术编撰和展陈设计方面的成功经验，打造了兼具稀缺性与东方视角的全新特展。

更重要的是，展览促进了长效合作关系的建立。早在“埃及展”筹备期间，上海博物馆就开始考虑在埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，借此契机，上海博物馆与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘工作，这是中国考古队首次深入参与埃及最古老核心遗址区的考古。在筹备“美洲展”期间，上海博物馆已确定了新一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作，构建了中外文化遗产领域的合作机制，将“一次展览”转变为“一条双向文化交流通道”。

汇聚各方力量，将“一张票”升级为“消费链与情感链”

“我们预料到展览会受欢迎，但没想到会如此火爆！”褚晓波在回顾“埃及展”的盛况时坦言，其受欢迎程度超出了预期。“埃及展”的20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每天接待观众超过8000人次。

“美洲展”的预售情况正在复制甚至超越“埃及展”的纪录。早鸟票开售仅40分钟就售出超过一万张，打破了“埃及展”的纪录，各类门票的整体预售情况远超预期。开幕当天，博物馆内人潮涌动。

据统计，“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

然而，上海博物馆团队深知，真正能让展览“破圈”的，并不仅仅是文物本身。从“埃及展”到“美洲展”，一个庞大的“文化消费生态系统”已经搭建起来。

首先是文创产品。在“埃及展”期间，上海博物馆推出了1200多款文创产品，涵盖从几十元的冰箱贴、徽章到数百元的复刻雕像。而“美洲展”的文创产品种类将超过3000个，数量翻了一番多。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，他们沿用了“埃及展”的原则：一是价格亲民，70%以上的产品定价在100元以下；二是文化贴近，将数千年前的符号转化为能够提供情感价值、吸引年轻人分享的产品。在“埃及展”期间，文创产品总销量超过300万件，总销售额达到4.4亿元。

教育活动也同步“破墙”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，他们从“被动等待观众”转变为“主动上门服务”，将重磅展览的内容“轻量化”地引入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，项目精准对接上海的“15分钟社区生活圈”，计划在两年内覆盖10万人次。“让不同年龄、不同职业的市民在家门口就能感受文明魅力，让博物馆真正成为滋养城市生活的源泉。”石维尘说。

展览热度的持续攀升，对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在“埃及展”期间，上海博物馆打破了场馆开放时间的限制，累计加开了220场夜场，并在收官周创下了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交平台上留言：“凌晨3点的博物馆依然温暖明亮，工作人员笑着为彻夜等候的我们递上饮用水。”上海博物馆开放部主任李华表示：“展览的热度源于优质内容，展览的温度源于用心服务。”上海博物馆秉持“观众为本”的运营理念，建立了常态化的观众调研机制，通过问卷数据进行精准画像，动态优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，确保爆款展览持续保持吸引力。

更值得一提的是，展览有效带动了城市消费。在“埃及展”期间，上海博物馆与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造了“上博号”古埃及主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据第三方测算，该展览带动了上海市超过350亿元的综合消费，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”则将跨界合作的模式推向了新的高度。上海博物馆创新推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作推出“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出了联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示：“五物联动使博物馆从一个独立的文化空间，转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所。”观众在观展之余，可以去寻觅金刚鹦鹉，探访龙舌兰，或登上主题游轮，由此形成了一条完整的消费链和情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，整合了主体、内容、渠道、活动和产品等多个环节，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。

体系化支撑，将“一个馆的成功”转化为“一座城的生态”

“埃及展”的现象级成功并非上海博物馆“单兵作战”的成果，而是上海市顶层设计赋能、城乡文博一体联动以及政策体系保障的综合体现。上海市通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动顶尖文博资源走出中心城区，赋能基层场馆。

目前，上海市已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏资源、人才力量、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海市创新了文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，从而激发了全市文博领域的创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线抵达青浦新城，便可看到位于一片花园中的青浦博物馆。馆内正在举行的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上海博物馆在内的长三角地区9家机构的148件文物。观众在此可以领略6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮同台展出，印证了长三角地区千年来文化根脉的融合。

青浦博物馆馆长王正指出：“过去，区级博物馆受限于文物资源、策展能力和学术团队，难以打造出具有影响力的展览，大多以常规陈列和小规模临时展览为主。”他认为，上海博物馆与青浦区的文博合作，并非简单的“资源下沉”，而是一种深度融合，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上海博物馆西馆的战略选址，上海博物馆正成为青浦区文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从一个小众的基层场馆发展为区域文化地标，其蜕变正是上海文博全域生态升级的生动缩影。

如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸，一个全域文博发展矩阵已然形成。资源下沉和全域联动的红利正在持续释放。预计到2025年，上海市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，全市博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地游客在上海博物馆观众中的比例将提升至67.89%。

从自主策展构建中国话语权，到精益服务传递文博温度，再到文创产品深度挖掘IP价值，文商旅联动激活城市经济，以及制度赋能实现全域联动、头部资源盘活基层生态，这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。褚晓波表示：“博物馆不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”